Saio um pouco dos temas habituais sobre Emprego e Gestão para tratar de um assunto que muito interessa aos candidatos: como se expressar em público. Então, pense: você vai ao supermercado fazer compras. Deseja comprar um refrigerante em lata e chegando lá, você encontra quatro latas na prateleira:
Uma estava toda amassada e vazia.
A segunda estava amassada, mas cheia.
A terceira estava sem nenhum amasso, mas você balançou e viu que estava vazia.
Finalmente, a quarta lata estava sem nenhum amasso e cheia.
Qual das latas você levaria para casa? Se você não for sádico nem masoquista – mal comparando nas relações de consumo, você levaria, sem sombra de dúvida, a quarta lata, que estava sem amassos e ainda cheia.
Para que serve essa comparação, se comecei a falar de como se expressar em público, e ainda, aos políticos? Porque essa comparação pode ser feita com os candidatos. Se você tem conteúdo mas não tem aparência, pode estar prejudicando-se. Se você só tem capa e nada por dentro, dificilmente será o escolhido por uma maioria que faz vencer eleições. E se você não tem nada – nem conteúdo nem capa – pode pedir o seu banquinho e saia de mansinho.
Por conteúdo, entendo que seja a sua Proposta de Campanha. Com direções determinadas em prol do benefício comum. O que realmente lhe fez querer ser candidato e para o qual, espero, se esmere em fazer por merecer, caso seja eleito. E o eleitor está cada vez mais exigente com o conteúdo, candidato. Os mais antigos estão sendo orientados pelos filhos mais jovens, que estão mais antenados e não querendo pactuar de negociatas e maracutaias. Querem propostas e soluções.
Por aparência, ou capa, falamos de seu marketing pessoal, incluindo, claro o marketing político e, importantíssimo, a sua habilidade e conhecimento das técnicas de falar em público. Comunicar-se eficientemente com seus eleitores é essencial para uma campanha vitoriosa. Até porque a legislação eleitoral está cada vez fechando mais o cerco no uso de artifícios de propaganda e os recursos estão cada vez mais parcos. Resta ao candidato utilizar o que pode e, claro, sua presença pessoal é um ponto a favor. Ou contra, se não souber usar.
Barack Obama – o primeiro candidato negro com reais chances de chegar à presidência dos Estados Unidos, é um orador habilidoso, como bem já expôs a Revista Veja, em sua edição de 11 de junho e em edições seguintes. Criou marcas orais e visuais que transcendem o simples falar de campanha. Com o seu “Yes, We Can!” (traduzindo: Sim, nós podemos!), incendeia as multidões por onde passa. Com seu discurso afinado com o que seus eleitores desejam ouvir, tem conseguido captar a atenção dos americanos e realmente é um sério candidato. Detalhe: Obama tem nada menos que vinte assessores, para os mais diversos assuntos, inclusive postura diante do público.
Se há exemplos bons a serem seguidos, por que deixar de lado? A oratória política – pode e deve ser um recurso para que você, candidato, faça a diferença e vença as eleições falando melhor.
Utilize os recursos existentes da comunicação global para expor melhor a sua campanha, para corrigir seus erros de postura e de linguagem, para persuadir e emocionar seus eleitores – e os do adversário – trazendo-os para conhecerem melhor suas propostas, sua plataforma eleitoral que irá beneficiar toda a comunidade quando você for eleito.
Use as técnicas de apresentação para, inclusive oferecer, ainda na fase de campanha, algo bom do seu conhecimento profissional. Al Gore, em 2007, ganhou o Prêmio Nobel da Paz com seu filme Uma Verdade Inconveniente, denunciando os problemas causados pelo aquecimento global.
Então, vai começar a agir ou ficar aí parado esperando cair eleitor no seu colo, ou na sua urna? Sim, nós podemos, como disse Obama. Mas ele está agindo. Achar que pode, sem ação, é colocar a carne no espeto e ficar debaixo do sol esperando assar: demora.
Abraços e até a próxima!.
Zenaide Carvalho
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